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2010年代以降の日本社会では、企業や自治体のCMの「炎上」が頻発するようになりました。問題 / 話題になったCMを見ているとあるパターンがあることに気がつき、その要素ごとに下記のような4種類に分類したのが、本書の議論の核になっています。ジェンダーに関して批判を受けたCMのほとんどはこのパターンで説明できます。
 
ただこの各象限で批判された颁惭がある一方で、それと対をなすように、批判されなかったり、好感を持って受け取られたりした颁惭も存在することもわかりました。その理由も明らかにしており、これらを対比することで、どこで判断を间违えると批判の対象となるのかがわかるようになっています。新闻雑誌の书评では、こうした颁惭批评としての観点から绍介するものが多く见られました。
 
一方でこの本はジェンダー论の入门书になるように书いたものです。教养学部の「ジェンダー论」の讲义については、东大の学部生なら闻いたことくらいはあると思います。本には讲义で取り上げている颁惭も多く含まれています。颁惭批评といった観点とは别に、学生のみなさんに自分の将来を考えてもらうための「教材」として、颁惭を讲义で使っていたことがこの本の出発点です。ですので本书では、独身の男性に结婚相手の条件として求められているものや、东大の女子学生がすでにジャンボ宝くじの当たりくじを持っている状态であることなど、学生のみなさんの将来设计に直结する身近な话题を数多く取り入れています。
 
またそうしたジェンダーの問題以外に、性的マイノリティを含む、さまざまなマイノリティの問題と言葉の政治 (用語法のあり方) について取りあげています。これも講義の一部を取り込んだものですが、将来責任ある地位に就くであろう東大生には必須の知識です。こうしたことについて「知らなかった」という言い訳が通用しないことは、本書を読んでいただければわかるはずです。
 
また东大の女子比率が长らく2割を越えないことも、その背景にある构造的な差别と共に绍介しています。男子学生のみなさんももう少し当事者意识を持って、こうした问题に向きあってほしいと思います。
 
私としては専门用语はあまり使わずに、东大の学部生なら谁でも読めるようなジェンダー论の基础を学べる本として书いたつもりです。ジェンダー论の讲义を闻いた人も闻かなかった人も、学生さんたちに広く読んでほしいと愿っています。

(紹介文執筆者: 総合文化研究科?教养学部 教授 瀬地山 角 / 2020)

本の目次

関连情报

着者绍介:
瀬地山 角
1963年生まれ、奈良県出身。东京大学大学院総合文化研究科博士课程修了、学术博士。北海道大学文学部助手などを経て、2009年より东京大学大学院総合文化研科教授。この间にソウル大に留学、ハーバード大、カリフォルニア大バークレー校で客员研究员。専门はジェンダー论。主な着书に『ジェンダーとセクシュアリティで见る东アジア』(编着)、『お笑いジェンダー论』『东アジアの家父长制』(いずれも劲草书房)、『新?知の技法』（共着、东大出版会）など。
 
着者コラム:
瀬地山 角「女性に?キレイになろう?と訴えて炎上する企業がやりがちなCMの作り方 - 応援するはずがむしろ分断している」　(PRESIDENT Online　2020年7月20日)

 
着者インタビュー:
瀬地山 角氏「ジェンダーの観点から4つに分類 炎上CMのパターンとは?」　(『宣伝会議』　2020年8月号)

 
书评:
<一人一冊> 出口治明 (立命館アジア太平洋大学(APU)学長)　(『週刊金融財政事情』　2020年9月28日号)

 
道浦俊彦罢滨惭贰　新?読书日记　（読売テレビ　2020年7月16日）

 
新鲜新选　炎上広告にみるジェンダー　女性の思いに目を　(中部経済新闻　2020年6月27日)

 
炎上するCM?キャンペーンには法則がある! 4つのモデルに分けて考える「炎上の方程式」　(ダ?ヴィンチニュース　2020年6月26日)

 
新着ピックアップ　(朝日新闻　2020年6月20日)

 
あとがきのあと: 「炎上颁惭でよみとくジェンダー论」瀬地山角さん　(日本経済新聞　2020年6月13日)

 

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