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书籍名
大学4年间の行动経済学が10时间でざっと学べる
判型など
232ページ、四六判
言语
日本语
発行年月日
2023年12月14日
ISBN コード
9784046063212
出版社
KADOKAWA
出版社鲍搁尝
学内図书馆贷出状况（翱笔础颁）
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「行动経済学」という言叶は、近年、テレビの颁惭なども含めて一般的の人の间でも、よく闻かれるようになりました。この学问领域自体は、今から50年以上前の1970年代后半に、2人の心理学者トベルスキーとカーネマンによって确立されたものです。
従来の経済学では理论构筑の前提として、人は、「超合理的にふるまう」、「超自制的にふるまう」、「超利己的にふるまう」、という「ホモエコノミカス＝経済人」を仮定しています。しかしながら、実际の人间は必ずしも超合理的ではなく、ほどよく合理的で、ほどよく自制的で、ほどよく利己的な存在です。従来の経済学で见落とされていた生身の人间行动を心理学で解き明かし、伝统的な経済理论を拡张することによって新たな知见を见出そうというのが「行动経済学」です。
東京大学経済学部には、経営学科に所属する私の授業以外で「行動経済学」と名のつく講義は存在しません。行動経済学の概念は、経済学の各分野 (公共、产业組織、開発経済、労働、健康?医療、教育など) の中に組込まれ、独自に展開されています。つまり、伝統的な経済学の中にもそれほど浸透しているという証でもあります。したがって、行動経済学の基本を学ぶことは、理論、実証に関わらず、経済学を勉強する全ての人に大きく役立つはずです。
私は米国イリノイ大学のビジネススクールで6年间、东京大学で25年间、学部と大学院でマーケティングの教坛に立ってきました。この本は、东京大学経済学部の讲义「行动意思决定论と行动経済学」に基づいたものです。学生が授业で取り上げた事例や论文、そして学生からのフィードバックなど、私自身がこの讲义を教えることで学んだ多くのことが反映されています。
本书は4部で构成されています。
第1部では、行动経済学の基本的な考え方を説明するとともに、超合理的、超自制的、超利己的なホモエコノミカスが、现実の人の行动とどのように违うのかを、様々な例を用いて绍介します。
残りの3部は、学問としての行動経済学の潮流である (1) 現象の描写、(2) メカニズムの説明と理論、(3) 実社会への適用、にそれぞれ対応しています。
第2部「现象の描写」では、人の非合理的な行动がどのような状况で発生して、どのような规则性を持つかを、心理学の理论を织り込みながら、人间行动の観察や実験に基づいて整理します。
第3部「メカニズムの説明と理論」では、なぜそのような非合理性が発生するのかを系統立てて考察します。これには理論構築や、伝統的な経済理論を拡張?発展させて予測 (このように行動するだろう) や規範 (このように行動すべき) のために用いる行動モデルの構築が含まれます。この章では、ほどほど合理的 (プロスペクト理論、心理会計、取引効用理論)、ほどほど自制的 (割引解釈レベルモデル)、ほどほど利己的 (社会的選好モデル) な理論?モデルを紹介します。
第4部「実社会への適用」では、検証された行動経済学的な要因を既存の分析と比較した時、描写、説明、予測においてどう優れているのか、そしてどのような経済的なメリットをもたらすかを、政策、企業戦略、個人への具体的な提案も含めて紹介します。適用分野として、公共政策 (ナッジ)、マーケティング、金融 (行動ファイナンス)、人事管理?自己実現を紹介します。
(紹介文執筆者: 経済学研究科?経済学部 教授 阿部 誠 / 2024)
本の目次
第1章 行动経済学への招待
第2章 あなたは超合理的にはふるまわない
第3章 あなたは超自制的にはふるまわない
第4章 あなたは超利己的にはふるまわない
2部 人の行动の癖を见极める：非合理的行动の描写
第5章 ヒューリスティックとバイアス
第6章 利用可能性ヒューリスティック
第7章 代表性ヒューリスティック
第8章 固着性ヒューリスティック
第9章 その他のバイアス
第10章 その他のヒューリスティック
3部 非合理的な人の行动の理由を知る：非合理的行动のメカニズム
第11章 情报処理のメカニズム
第12章 プロスペクト理论
第13章 金銭に関する态度メカニズム：心理会计
第14章 取引に関する态度：取引効用理论
第15章 非自制的な行动：选好の逆転
第16章 社会的选好
4部 行动経済学の応用
第17章 ナッジ
第18章 マーケティング
第19章 金融
第20章 経営?自己実现
関连情报
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