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こうして笔をとっている2021年8月现在、世界中で新型コロナウイルスが猛威をふるい、収束の兆しは见えていません。「自粛」や「巣篭もり」といったワードがニュースを席巻する状况で、われわれ消费者の経済活动は冷え込みました。特に日本においては、本来であれば巨额の経済効果を生み出すと予想された东京五轮が延期に。このような非常に暗いニュースばかりで、世の中全体が异様な雰囲気に包まれていると言わざるを得ません。
 
ミクロな視点に切り替えてみると、企業の利益の低下によって賃金が下がったりボーナスをカットされたりしたビジネスパーソンや、休業要請に従って売上がゼロになり、毎月のように赤字を計上している中小企業事業者など、生活を左右するレベルで厳しい状況に直面している人々が大勢います。このように、手元の「お金」が少なくなっている状況下では、1円たりとも無駄にはできません。改めてお金の使い方を見直す必要があると考えます。私は、本書で扱う「行动経済学」がその一助となることを願ってやみません。
 
これまでの、いわゆる伝统的な経済学とは异なり、実际の消费者の行动から理论を形成するこの学问では、人间の持つ「非合理的」な部分にフォーカスしています。自分自身の非合理的な侧面を知ることは、ひいては无駄遣いを减らしたり、不必要な消费をおさえたりすることにつながるのではないでしょうか。もちろん、消费者の行动をよく理解することで、マーケティングの质も大きく変わります。
 
一方で、行动経済学が役に立つのは、消費行動に限った話ではありません。人間が“意思決定する時のくせ”を知ることで、その行動の傾向がわかれば、人を良い方向に導くことができ、部下の「マネジメント」や、自分自身の「自己実現」にも有効に働きます。また、このコロナ禍において、行政や企業からも注目を集めています。たとえば、ヒジで小突くようにして他人に行動を促す「ナッジ」という理論は、人々の密集を防ぐためのキャンペーンに有効活用されているようです。
 
消費する側とされる側の両者にメリットを与え得る――つまり、誰もが役立てられる可能性を持つのが行动経済学です。そんな学問を取り扱う本書が、1人でも多くの読者の役に立つことを心から願っています。

 

(紹介文執筆者: 経済学研究科?経済学部 教授 阿部 誠 / 2021)

本の目次

関连情报

书籍绍介:
サクッとわかる ビジネス教養 行动経済学　(flier　2021年9月)


「サクッとわかる」ヒット連発　地政学に行动経済学も　(NIKKEI STYLE　2021年4月30日)

 
新星出版社「サクッとわかるビジネス教养」シリーズ 最新刊『統計学』『行动経済学』　(文化通信　2021年3月15日)

 
10万部突破のシリーズ最新作！『サクッとわかるビジネス教养　行动経済学』　(Dream News　2021年3月3日)

 
サクッとわかる ビジネス教養 行动経済学　(損保ジャパン)

 

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